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Der beste Begleiter im Alltag? »Ein gut sitzender BH«

Die Inspiration für blush Lingerie brachte ein Wäschehaufen aus zartem Nylon: Claudia Kleinerts Vintage-Babydoll-Sammlung. Die original amerikanischen Klassiker der 50er hatten es ihr früh angetan – ihr Onkel und sein Partner aus Westberlin brachten sie von Reisen in die USA mit. 

Als staatlich geprüfte Modedesignerin irritierte Claudia umso mehr, als sie Jahre später herausfand, dass die meisten der Frauen in ihrem Umfeld in langweiligen T-Shirts schliefen: »Ich wollte zeigen, dass ein sexy Körpergefühl in Negligées und das Bedürfnis von bequemer Wäsche absolut kein Widerspruch sein muss.« 2001 gründete sie daher blush Lingerie.

Designs aus Berlin, Materialien aus Europa: Nachhaltigkeit hat bei blush Lingerie schon immer Priorität

Seit Beginn werden alle Designs in Berlin entworfen und in Lettland gefertigt. Die meisten Stoffe kommen aus Italien oder Frankreich, auch Details wie die Verschlusshäkchen oder die Schieber an den Trägern. Denn von der Passform über die Auswahl der Spitze bis zum Höschengummi, Claudia ist überzeugt: »Alles hat Hautkontakt, das soll nicht nur richtig sitzen, sondern sich auch richtig gut anfühlen. Gummis und elastische Bänder prüfen wir darum besonders kritisch, die halten letztendlich das Ganze zusammen.« Bei blush Lingerie besitzen alle Materialien das Zertifikat Standard 100 by Oeko-Tex.

Design-Klassiker werden bei blush Lingerie gepflegt: Wer ein Lieblingsmodell gefunden hat, soll sich darauf verlassen können, dass es das auch beim nächsten Einkauf noch gibt. Die Entwürfe hält Claudia daher zeitlos und elegant, die Stoffe pflegeleicht. Was praktisch ist – immerhin gibt es Kundinnen, die einen blush-BH gern mal acht Jahre lang tragen. Auch diese Form der Nachhaltigkeit ist Claudia wichtig.

Bequem, nachhaltig, sexy: Wäsche für jeden Tag, für jede Frau und für ein gutes Gefühl

Claudia hat nicht nur eine große Vorliebe für feine Materialien. Sie liebt auch die Herausforderung einer perfekten Passform: »Ein gut sitzender BH ist einfach ein toller Begleiter im Alltag. Er macht ein gutes Grundgefühl, indem sich die Trägerin attraktiver und selbstsicherer fühlt – egal welche Größe man trägt.«

Und damit bei blush Lingerie der Tragekomfort tatsächlich an erster Stelle steht, werden alle Entwürfe ausgiebig von Probandinnen getestet. Das Konzept »von Frauen für Frauen« nimmt Claudia sehr ernst: »Mit den Tragetests gucken wir, wo etwas in der Funktionalität optimiert werden muss oder schnitttechnisch noch nicht ganz passt.« Die Testträgerinnen sind daher auch keine Supermodels, sondern Frauen mit Alltag, in dem Kinder, stressige Jobs und Restaurantbesuche mit Freundinnen Platz finden. Denn blush Lingerie bedeutet für Claudia: bequem, nachhaltig und sexy in allen Lebenslagen.

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Die Gründerin

Claudia Kleinert studierte am Lette Verein Berlin Modedesign. In den 90ern arbeitete sie bei internationalen Sportswear- und Modefirmen wie Puma und Homeboy. Dabei sammelte sie Erfahrungen in den Bereichen Design, Produktion, Sourcing und Marketing. 2000 kam sie zurück nach Berlin und designte ihre erste eigene Nachtwäsche- und Homewear-Kollektion. Ein Jahr später vereinte sie die gesammelten Erfahrungen mit ihrem Gründergeist: Die Marke blush Lingerie entstand.

Seit einigen Jahren berät Claudia Kleinert als Creative Director außerdem namhafte Wäschefirmen in den Bereichen Kollektionsrahmenplanung, Kosteneffizienz, Prozessoptimierung, Design und Markenrestrukturierung.